近日，2016年全年銷量成績出爐，轎車市場銷量實現1210.9萬輛，同比增長3.8%。其中，東風日產軒逸全年累計銷量達到367,979輛，同比增長10.1%，以大大高于轎車市場銷量表現的成績?yōu)槠?016年畫下完美的句號。

2016年，在消費剛需、購置稅減半優(yōu)惠政策以及年底車企降價促銷等因素的影響下，轎車市場全年表現遠超業(yè)界預期，下半年更是強勢發(fā)力，表現凌厲。

在這樣的背景下，軒逸全年表現十分亮眼。2016年轎車年度銷量排行榜中，軒逸位列第三，與第二名英朗的差距也僅為2000多輛，同時更是前五名中唯一一款日系轎車，是當之無愧的日系家轎之王。

細看軒逸在2016年全年銷量走勢，我們更可以看到，中改之后的軒逸，雖然終端價格有所回升，但對于銷量的影響微乎其微。3月初改款，當月銷量就突破3萬輛。緊接著，全新軒逸勇奪8次日系第一，11月更將大眾朗逸拉下“神壇”，奪得全國轎車銷量冠軍。12月再憑借43,831的銷量，創(chuàng)造連續(xù)三月突破4萬輛的記錄。在東風日產全年銷量中，軒逸單一車型的銷量占比就超過30%，是東風日產超額完成全年銷量目標的主力功臣。

那到底軒逸這款神車是如何在“高手云集”的轎車市場中脫穎而出，一步一步走向日系“家轎之王”的寶座？

配置在手 銷量我有

用實力說話，是汽車市場獲得高銷量的不二法門。而軒逸的熱銷與年初的升級改款就有著密切聯系。

3月改款上市的全新軒逸，以年輕時尚的新造型亮相，刷新了公眾對軒逸的固有認知，同時更以貼合實際用車需求的安全、節(jié)油科技全面升級，展示了對消費者需求的深刻洞察。全新軒逸配備NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系統(tǒng)，整合多項智能科技配置，將安全水平提升至行業(yè)標桿的新高度。同時，全新軒逸還搭載了NISSAN i-POWERTRAIN智能動力總成，其中1.6L智尊版憑借同級獨有的ISS智能自動啟停系統(tǒng)，實現百公里5.2升的超低油耗。

實打實的智能配置裝備到家，消費者怎會不為之動心？

全新軒逸的車型實力，不僅從銷量上可見一斑，2016年多個權威獎項也為軒逸產品實力背書：“中國生態(tài)汽車評價C-ECAP白金牌”、“J.D.Power2016新車質量研究中型轎車No.1”等10多個來自行業(yè)及媒體頒發(fā)的獎項，充分展示了社會各界對全新軒逸的認可。

全新軒逸獲得中國生態(tài)汽車評價C-ECAP白金牌

創(chuàng)新升級 精準營銷666

2016年的軒逸，除了在產品力升級和車型銷量上為同級對手帶來極大的威脅之外，在營銷上我們也能驚喜地發(fā)現——這位家轎市場的“老司機”正“越活越年輕”。

2016年上半年，全新軒逸聯手最hit的親子社群“凱叔講故事”，共同舉辦“2016全新軒逸凱叔故事總動員”，走進百萬年輕家庭的視野之中，吸引了來自全國各地的年輕家庭歡聚一堂，共同感受講故事的快樂與魅力。而全新軒逸也借此傳遞了積極年輕的品牌形象，讓“為家而生”的品牌理念更加深入人心。

全新軒逸凱叔故事總動員總決賽

此外，全新軒逸還于同年9月完成了“一箱油節(jié)油挑戰(zhàn)賽”第二季。繼2015年第一季穿越泰國、老撾、中國三國后，軒逸在第二季更為消費者帶來別具特色的路線——穿越俄羅斯遠東地區(qū)，讓消費者跟隨著軒逸的腳步，在高質量的風景大片和視頻中，感受別樣的異域風情。最終，挑戰(zhàn)賽隊伍中的一款1.8L智尊版全新軒逸，就達成了1038.4KM的總續(xù)航里程，百公里油耗4.46升的驚人成績。與此同時，借助這樣一次充滿激情的節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動，全新軒逸毫無疑問地打消了家轎消費者對于用車油耗的顧慮，也成功引廣大媒體及用戶關注，贏得了良好的口碑。

全新軒逸一箱油穿越遠東

聰明如軒逸，其營銷的創(chuàng)新不僅是著眼于借大型活動在短時間內贏得人氣，更是通過新媒體的親民接地氣，打造軒逸車型專屬IP——軒小逸，為其再添一份生氣。同時，這個二次元的卡通形象更通過人偶、毛絨公仔的實體化，走進現實世界，逐步贏得更多年輕家庭的好感和關注。

軒逸卡通形象——軒小逸

凱叔故事總動員總決賽現場照——軒小逸和凱叔家族成員互動

軒小逸勇闖俄羅斯

可以說，憑借多項精準營銷，軒逸將2016玩出了年輕味兒。

超越期待的智能配置、創(chuàng)意十足的精準營銷，這樣的雙組合拳成就了軒逸突破自身銷量記錄，豪奪36萬輛的年銷量并衛(wèi)冕日系“家轎之王”的驕人成績。從中，我們更看到了軒逸對消費者需求的精準把握——通過產品力升級和系列營銷，滿足新生代家庭對于潮流科技和生活樂趣的追求，為他們帶來更有趣、更安心、更愉悅的用車體驗。

展望2017年，軒逸還會為我們帶來什么驚喜？我們一起期待。