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國(guó)產(chǎn)旗艦遇冷上半年自主高端車銷量分析

作者:曹旭責(zé)編: 曹旭來源：網(wǎng)上車市

2013-08-06 08:03

2013年上半年，自主品牌轎車銷量累計(jì)160.23萬輛，同比增長(zhǎng)12.1%，增幅略高于整個(gè)轎車市場(chǎng)平均水平(11.3%)，市場(chǎng)份額雖然同比稍有提升，但仍過低，僅為27.5%。而眾多周知，一個(gè)汽車品牌，在系列產(chǎn)品譜系中，低端車型拼市場(chǎng)占有率、高端車型做品牌形象同時(shí)也是利潤(rùn)率最大的產(chǎn)品。隨著自主品牌轎車銷量的逐步增速，各個(gè)品牌也都紛紛推出了自己的高端車型，如：榮威950、長(zhǎng)安睿騁、奔騰B90還有比亞迪思銳等等，在剛剛過去的上半年，這些“自主旗艦”做出了怎樣的成績(jī)，一起來看。

【2013年1-6月份四大汽車集團(tuán)自車高端車型銷量】

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四大汽車集團(tuán)2013年度上半年旗艦車型銷量情況

項(xiàng)目

東風(fēng)集團(tuán)

一汽集團(tuán)

長(zhǎng)安集團(tuán)

上汽集團(tuán)

車型

風(fēng)神A60

奔騰B90

睿騁

榮威950

軸距

2700

2780

2810

2837

2013年上半年銷量明細(xì)（輛）

1月份

4323

906

513

2月份

2757

476

459

381

3月份

2440

1036

330

312

4月份

2051

1090

220

493

5月份

1443

828

1067

612

6月份

1686

524

1009

195

合計(jì)

14700

4860

3104

2506

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)

制表：

從2013年上半年四大自主車企集團(tuán)的高端車型每月銷量來看，東風(fēng)、一汽、上汽和長(zhǎng)安的自主高端車型：風(fēng)神A60、奔騰B90、榮威950以及長(zhǎng)安睿騁的月銷量都參差不齊，但總體銷量都比較低迷，銷量最高的風(fēng)神A60僅月銷平均2400臺(tái)左右，而銷量最不樂觀的是上汽榮威950車型，上半年平均月銷量?jī)H400臺(tái)。

【2013年1-6月份部分自主車企高端車型銷量】

其它國(guó)企及部分民營(yíng)車企2013年度上半年旗艦車型銷量情況

項(xiàng)目

北汽紳寶

瑞麒

比亞迪

帝豪

車型

紳寶

思銳

EC8

軸距

2755

2820

2755

2805

2013年上半年銷量明細(xì)（輛）

1月份

1800

2月份

988

3月份

1369

4月份

211

655

5月份

517

1105

1021

6月份

1001

1530

403

合計(jì)

1518

190

2846

6236

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)

制表：

而從其它熱點(diǎn)國(guó)企品牌和民營(yíng)車企中的高端車型上半年銷售數(shù)據(jù)也顯示，自主品牌的高端車型在2013年上半年同樣銷量平平。2013年5月11日，北京汽車在順義工廠推出其首款B級(jí)車，基于薩博9-5平臺(tái)的紳寶。上市銷售的兩個(gè)月，月銷量千臺(tái)左右；奇瑞瑞麒G6上市2011年08月01日上市至今，上半年月銷不足百臺(tái)；比亞迪思銳2013年04月20日上市，平均月銷500臺(tái)；帝豪EC8上半年平均月銷千臺(tái)。

【八自主品牌全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)量盤點(diǎn)】

八自主品牌全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)量布網(wǎng)情況

品牌

全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)量（家）

北汽紳寶

100

奔騰

214

東風(fēng)風(fēng)神

243

榮威

278

帝豪

300

奇瑞

500

比亞迪

800

長(zhǎng)安

1000

制表：

而針對(duì)以上調(diào)查的品牌，其在全國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)銷商布網(wǎng)情況也彼此相距甚遠(yuǎn)。去年剛剛成立的全新品牌北汽紳寶，其全國(guó)布網(wǎng)經(jīng)銷商數(shù)量?jī)H100家左右；而長(zhǎng)安汽車在全國(guó)的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)卻有1000家左右之多。而四大車企品牌經(jīng)銷商數(shù)量東風(fēng)、一汽、上汽和長(zhǎng)安分別為243家、214家、278家和長(zhǎng)安汽車的1000家。

上半年八自主品牌高端車型月均單店銷量數(shù)據(jù)
項(xiàng)目	平均月銷量	品牌經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)量	平均單店月銷量
四大國(guó)企品牌高端車型數(shù)據(jù)
A60	2450	243	約10臺(tái)
B90	810	214	約4臺(tái)
950	418	278	約2臺(tái)
睿騁	518	1000	約0.5臺(tái)
其它自主品牌高端車型數(shù)據(jù)
項(xiàng)目	平均月銷量	品牌經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)量	平均單店月銷量
紳寶	759	100	約8臺(tái)
EC8	1039	300	約4臺(tái)
思銳	948	800	約2臺(tái)
G6	32	500	約0.06臺(tái)
制表：網(wǎng)上車市（www.cheshi.com）

從官方顯示的數(shù)據(jù)可以看到，在上半年平均月銷量與品牌經(jīng)銷商布網(wǎng)情況對(duì)比中，瑞麒G6因奇瑞戰(zhàn)略上的方向調(diào)整，營(yíng)銷宣傳近乎停滯狀態(tài)下，銷售疲軟也是可以預(yù)見中的事實(shí)。相反，在長(zhǎng)安睿騁月平均銷量與經(jīng)銷商布網(wǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比中與其他品牌車型不同，出現(xiàn)了較大的比例倒置現(xiàn)象。在“自主旗艦”競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，睿騁體現(xiàn)出了較大的問題。長(zhǎng)安睿騁平均單店月銷僅僅為0.5臺(tái)。

在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如此激烈的中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)中，合資車型一直占據(jù)著人們的心智。看看各類車型的銷售排行榜，幾乎都難逃合資車型占據(jù)其大半個(gè)江山。特別在高端車型領(lǐng)域，幾乎被合資車進(jìn)口車獨(dú)占，品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、科技等方面的差距還比較明顯。自主高端車型向上走的路依然充滿荊棘。