2016年3月30日,東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌和樂視體育在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式確立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并宣布雙方的首個(gè)合作項(xiàng)目——“啟樂無(wú)窮•善行中國(guó)” 大型公益騎行賽事正式啟動(dòng)。

“啟樂無(wú)窮•善行中國(guó)”是由啟辰汽車與樂視體育聯(lián)合出資，全面整合雙方優(yōu)勢(shì)資源打造的自創(chuàng)體育賽事IP。這項(xiàng)大型騎行賽事將在全國(guó)9大城市舉行，邀請(qǐng)奧運(yùn)明星領(lǐng)騎，專業(yè)騎手參與，打造成中國(guó)最頂尖的自行車騎行賽事。而啟辰汽車與樂視體育的創(chuàng)新合作，也從根本上打破車企以“贊助”為主的固有思維，為汽車企業(yè)開展體育跨界營(yíng)銷，帶來(lái)了一套全新的思路和啟發(fā)。

近年來(lái)，騎行成為眾多消費(fèi)者最熱衷的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。這種參與度更廣、門檻性更低，擁有更廣泛的人群基礎(chǔ)的體育賽事，已經(jīng)成為時(shí)下最新的體育熱點(diǎn)。

據(jù)介紹，“啟樂無(wú)窮•善行中國(guó)”騎行賽事將于北京、濟(jì)南、鄭州、蘇州、上海、深圳、廣州、?？?、重慶九大城市舉行?；顒?dòng)不僅將在各大城市打造精彩紛呈、青春時(shí)尚的主題嘉年華，還將聯(lián)合線上線下、兼顧專業(yè)與趣味，打造趣味騎行活動(dòng)和全民騎行賽事，在都市掀起健康騎行風(fēng)潮，全面?zhèn)鬟f純粹、健康的生活理念。

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)洪浩

除了健康騎行，城市賽事還將圍繞不同的公益主題來(lái)設(shè)定騎行任務(wù)，設(shè)置如“關(guān)愛空巢老人、自閉癥兒童、女性乳腺癌健康粉絲帶”等公益騎行，為參賽選手帶來(lái)更有意義、更富趣味的騎行體驗(yàn)。在踐行公益事業(yè)的過程中，傳遞社會(huì)正能量，收獲更加意義非凡的參與感。

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)洪浩表示，“多彩生活•觸手可及是啟辰汽車的品牌愿景。體育，是啟辰踐行‘多彩生活•觸手可及’的重要組成部分。在過去幾年，啟辰持續(xù)推進(jìn)包括足球文化在內(nèi)的體育文化發(fā)展。在進(jìn)入啟辰第二個(gè)五年之際，啟辰需要實(shí)現(xiàn)新的突破。作為樂享生活的踐行者，啟辰與樂視體育聯(lián)手打造的‘啟樂無(wú)窮’全國(guó)性騎行比賽，將讓更多人能夠享受和體驗(yàn)綠色、健康、觸手可及的多彩生活。”

啟辰汽車+樂視體育  開創(chuàng)體育營(yíng)銷新模式

啟辰汽車是一個(gè)敢于創(chuàng)新和嘗試的年輕汽車品牌，樂視體育是一家年輕且富有創(chuàng)新精神的企業(yè)?？v觀兩者的品牌愿景和理念，不難發(fā)現(xiàn)它們的相似之處：?jiǎn)⒊街铝閺V大消費(fèi)者打造觸手可及的多彩生活，而樂視體育則以國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展理念，以為用戶創(chuàng)造更健康、更美好的體育娛樂化生活為己任。正如洪浩部長(zhǎng)所言：“在打造樂享生活方面，啟辰與樂視體育意見十分一致。此次聯(lián)合，水到渠成，一拍即合。”值得注意的是，這次啟辰與樂視體育的“一拍即合”，創(chuàng)造了汽車領(lǐng)域中，跨界營(yíng)銷的全新合作范本。

樂視體育首席營(yíng)銷官?gòu)?qiáng)煒

“啟樂無(wú)窮•善行中國(guó)”發(fā)布會(huì)上，啟辰汽車與樂視體育表示，啟樂無(wú)窮項(xiàng)目由雙方共同出資打造，共同推進(jìn)。雙方的戰(zhàn)略攜手，將打破車企傳統(tǒng)“贊助”為主的固有思維，采用“贊助投資化”，共同打造賽事平臺(tái)，雙方推進(jìn)賽事發(fā)展，持續(xù)深化平臺(tái)影響力，將啟樂無(wú)窮打造成國(guó)內(nèi)頂尖騎行賽事平臺(tái)，開創(chuàng)了新型體育營(yíng)銷模式。

洪浩在接受采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，啟辰與樂視體育的合作，并非是簡(jiǎn)單的贊助。在啟樂無(wú)窮•善行中國(guó)的合作項(xiàng)目中，啟辰汽車不是傳統(tǒng)意義上的賽事贊助商，而是以主辦方的身份，與樂視體育一起推進(jìn)。啟辰將整合全國(guó)2000多家渠道網(wǎng)點(diǎn)和40多萬(wàn)的車主資源，通過網(wǎng)點(diǎn)推廣和區(qū)域巡展，邀請(qǐng)愛好騎行的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。喜歡騎行的消費(fèi)者，也可以通過啟辰專營(yíng)店報(bào)名，參與到啟樂無(wú)窮賽事中。

“我們的終極目的是為參賽者打造精彩的騎行體驗(yàn)。我們希望將啟樂無(wú)窮打造成開放、持續(xù)的自行車賽事平臺(tái)。我們期待更多品牌的加入，把平臺(tái)做大做強(qiáng)。與我們共同推進(jìn)騎行運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為熱愛運(yùn)動(dòng)，熱愛生活的人們提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)平臺(tái)，為他們的生活增添一份精彩。”