[研究]:凱旋得到消費(fèi)者認(rèn)可 將加劇市場競爭
源自:網(wǎng)上車市研究中心
ABSTRACT: Citroën C-Triomphe has more competitive power. It will hold some market share in the middle and top grade auto market.
凱旋以其全方位不對稱的競爭力吸起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。為了了解消費(fèi)者對凱旋的優(yōu)劣和未來前景的一些看法,網(wǎng)上車市在3月下旬進(jìn)行了一次調(diào)查,調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷,消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行,最終得到有效問卷580份。
調(diào)查顯示消費(fèi)者選擇凱旋的理由依次為性價(jià)比高、時尚動感、安全性好和質(zhì)量可靠等等。與凱旋的同檔位車型相比,凱旋的配備齊全,價(jià)格更具競爭力。這使得凱旋的性價(jià)比高出一籌。凱旋更是宣稱要在中高檔轎車2.0L排量這一細(xì)分市場中擁有全方位不對稱競爭力:通過產(chǎn)品在各個方面競爭力的全面超出,在整體實(shí)力上與競爭對手形成質(zhì)的區(qū)分。
但我們也應(yīng)注意到,由于競爭激烈,高檔車之間同質(zhì)化的傾向越來越明顯,高檔車之間的競爭一定程度上可以說是品牌層面的競爭。從調(diào)查的結(jié)果可以看出,消費(fèi)者因?yàn)檠╄F龍品牌而認(rèn)可凱旋的并不是很多,可見凱旋還存在一個品牌認(rèn)知度的問題,如果東風(fēng)雪鐵龍不能從根本上解決這一問題,短期內(nèi)可能銷售情況還過得去,但長期來市場前景并不會太樂觀。
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