7月19日，上海世博園最引人注目的“種子圣殿”內(nèi)，上海汽車MG品牌攜手世博英國館，與來自英國的四位世界頂級創(chuàng)意大師一同啟動(dòng)了“MG 世博英國館‘創(chuàng)造粒’設(shè)計(jì)大賽”。此次活動(dòng)是MG品牌與世博英國館的第三次合作，旨在為全國的 “草根”創(chuàng)意愛好者們搭建一個(gè)釋放創(chuàng)意能量，激發(fā)無限可能的舞臺，最終獲獎(jiǎng)作品將與頂級大師的作品一起陳列在世博英國館內(nèi)，接受萬眾喝彩。作為主辦方的上海汽車相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，“ MG品牌邀請世界頂級大師揭秘英倫設(shè)計(jì)創(chuàng)意精髓，就是希望能夠引導(dǎo)‘創(chuàng)造力文化’在人群中繁衍生根，使之成為推動(dòng)未來城市生活無限精彩的創(chuàng)新動(dòng)力”。

國際創(chuàng)意大師同臺競技  NYT英國館首演反響熱烈

活動(dòng)現(xiàn)場，世博英國館總設(shè)計(jì)者Thomas Heatherwick、英國著名3D藝術(shù)畫組合Max Lowry和Joe Hill、以及英國國立青年劇團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)Paul Roseby等四位頂級創(chuàng)意大師的聯(lián)袂亮相成為眾人矚目的焦點(diǎn)?，F(xiàn)場還陳列了由他們親自操刀設(shè)計(jì)的“創(chuàng)造粒”作品，在方寸之間盡顯各自領(lǐng)域的創(chuàng)意智慧。

英國國立青年劇團(tuán)新穎獨(dú)特的表演《仲夏夜之夢》同樣引人注目，用戲劇的語言生動(dòng)揭示創(chuàng)造力為藝術(shù)創(chuàng)作所賦予的震撼魅力。在外場有幸作為首批觀眾的MG車主紛紛表示，英國館的創(chuàng)意概念已經(jīng)深入所有人內(nèi)心，而這一點(diǎn)與MG品牌所定位的“個(gè)性、氣質(zhì)、創(chuàng)造力”的品牌價(jià)值觀不謀而合，著實(shí)相得益彰。

MG三度“結(jié)緣”英國館 “創(chuàng)造力”促成天作之合

事實(shí)上，本次設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)是MG品牌第三次與世博英國館牽手合作。早在2009年下半年，“新基準(zhǔn)轎車”MG6就成為世博英國館的官方指定用車；今年5月世博會(huì)召開之初，上海汽車作為MG品牌的擁有者和經(jīng)營者，正式宣布成為英國館指定活動(dòng)贊助商。如此天作之合的背后，不僅因?yàn)镸G品牌源自英國，更大程度上是MG品牌與英國“創(chuàng)意之館”的設(shè)計(jì)完美契合。

創(chuàng)造力是世博英國館的核心理念。“種子圣殿”不僅向世界展現(xiàn)了一個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)先的現(xiàn)代英國，更是借上海世博會(huì)將“創(chuàng)意的種子”播撒于中國大地，讓中國人深入了解UK Design英倫設(shè)計(jì)精髓。同樣的，與英國館數(shù)次合作的MG品牌，不僅傳承了86年的英倫品牌積淀，其最新提煉的品牌精神“個(gè)性、氣質(zhì)、創(chuàng)造力”，正是將英倫文化的創(chuàng)新根源在MG品牌上得以發(fā)揚(yáng)光大。難怪英國駐上海總領(lǐng)事館總領(lǐng)事 Carma Elliot會(huì)強(qiáng)調(diào)，“這次大賽是MG和英國館結(jié)合的最好契機(jī)，也是最佳創(chuàng)意。”

MG TF設(shè)計(jì)師揭秘MG元素  “草根”創(chuàng)意即將現(xiàn)身世博

MG世博英國館“創(chuàng)造粒”設(shè)計(jì)大賽歷時(shí)2個(gè)月，將在全國九大城市同時(shí)展開，面向全國的“草根”創(chuàng)意達(dá)人和MG車主。最終的優(yōu)勝者將遠(yuǎn)赴英國，在親身感受英倫時(shí)尚創(chuàng)意的同時(shí)，領(lǐng)悟創(chuàng)造力所帶來的無窮樂趣。而優(yōu)勝作品則會(huì)作為英國館的作品在世博期間進(jìn)行展示，接受萬眾喝彩。

隨著活動(dòng)的深入開展，創(chuàng)意大師們還將深入全國其他城市為創(chuàng)意愛好者零距離解答英倫創(chuàng)意的內(nèi)在奧秘。屆時(shí)，未能參加上海新聞發(fā)布會(huì)的Peter Stevens也將飛赴中國，全面揭示UK Design的設(shè)計(jì)理念以及Fast-back設(shè)計(jì)元素，進(jìn)而幫助所有“草根”創(chuàng)意達(dá)人激發(fā)不同凡“想”的創(chuàng)意靈感。