作為東風(fēng)汽車公司旗下的自主乘用車品牌，東風(fēng)風(fēng)神已在市場中活躍了八年之久。2017年對東風(fēng)風(fēng)神而言是較為關(guān)鍵的一年，隨著小型SUV—AX4和全新電動車E70的推出，東風(fēng)風(fēng)神正式邁進產(chǎn)品3.0時代，為品牌“十三五”加速品牌向上打下堅實基礎(chǔ)。今晚，東風(fēng)風(fēng)神另一款重磅車型新款A(yù)X7煥新上市，標志著東風(fēng)風(fēng)神正式開啟事業(yè)發(fā)展的新征途。東風(fēng)乘用車總經(jīng)理劉洪表示：“新款A(yù)X7是東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品升級和品牌向上戰(zhàn)略舉措的重大成果。隨著技術(shù)實力和體系能力的不斷增強，東風(fēng)風(fēng)神視野更寬闊。東風(fēng)風(fēng)神將以‘五化’為基點，加快在智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新能源汽車等領(lǐng)域的發(fā)展步伐。”

八年時間東風(fēng)風(fēng)神向市場投放了4款SUV和4款轎車，其中緊湊型SUV—AX7已成為支撐品牌市場銷量的標簽車型，給眾多消費者留下深刻印象。如今，新款A(yù)X7迎來上市，全新的造型設(shè)計和動力系統(tǒng)讓我們看到邁進產(chǎn)品3.0時代東風(fēng)風(fēng)神該有的態(tài)度。劉洪對新款A(yù)X7進行了詳細介紹：“今天新款A(yù)X7煥新上市，既是傳承更是超越。新顏值、新動力、新品質(zhì)、新智慧，東風(fēng)風(fēng)神用135項升級技術(shù)打造了AX7同級中最優(yōu)的屬性。新款A(yù)X7搭載1.6T發(fā)動機，匹配愛信第三代6速手自一體變速箱。動力總成成熟可靠，大幅改善了AX7的燃油經(jīng)濟性，百公里綜合油耗7L。新款A(yù)X7更加智慧，‘WindLink’智能系統(tǒng)為車主提供了九大項共29小項服務(wù)項目，包含遠程控制、語音識別、智能互聯(lián)、全方位泊車輔助系統(tǒng)以及360度全景影像等實用功能。”

以奔跑姿態(tài)開啟事業(yè)新征途

在“十三五”的開局之年，東風(fēng)風(fēng)神以49.5%的增長速率完成了15萬臺的產(chǎn)銷量規(guī)模。按照東風(fēng)風(fēng)神規(guī)劃，到2020年，品牌將力爭實現(xiàn)50萬臺以上的年銷量目標，進入自主品牌主力陣營。盡管東風(fēng)風(fēng)神目前距離這一目標有些遙遠，但其已經(jīng)做好充分準備。

打造精品車型，對用戶做精準定位

東風(fēng)風(fēng)神將在“十三五”期間最終形成“3636”的產(chǎn)品格局（3款轎車、6款SUV、3款形象產(chǎn)品和6款新能源車）。在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)風(fēng)神將秉承打造精品的方針，培育產(chǎn)品競爭力；還會不斷提升車型效率，逐漸形成拳頭系列產(chǎn)品；最后將按照精準客戶和精準市場原則，做好產(chǎn)品全生命周期管理，將產(chǎn)品匹配給不同層次的客戶，提供出色的客戶服務(wù)體驗。

研發(fā)動力總成，應(yīng)對小排量趨勢

小排量動力目前已經(jīng)成為行業(yè)里的一大發(fā)展趨勢，東風(fēng)集團汽車有限公司研發(fā)打造的1.0T三缸小排量增壓直噴發(fā)動機已成功通過量產(chǎn)評審，下一步將搭載東風(fēng)風(fēng)神車型投放市場，屆時產(chǎn)品競爭力將得到提升，也為消費者提供了更多動力選擇。新發(fā)動機將率先搭載于AX3、AX4兩款車型，未來旗下緊湊級以下車型均有望實現(xiàn)普及。這款發(fā)動機最大功率95kW，峰值扭矩可達190Nm，已經(jīng)超過了本田、福特等車企推出的1.0T發(fā)動機。

渠道下沉，每年凈增50家經(jīng)銷商

目前東風(fēng)風(fēng)神擁有一級經(jīng)銷商近300家，未來每年將凈增加50家經(jīng)銷商網(wǎng)點。東風(fēng)風(fēng)神將按照“乘風(fēng)計劃2.0”進行規(guī)劃，不斷強化網(wǎng)絡(luò)下沉，做好“行商”走農(nóng)村包圍城市的策略。同時，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)網(wǎng)店的速度將會與東風(fēng)風(fēng)神發(fā)展速度、產(chǎn)品區(qū)隔匹配，力爭未來實現(xiàn)單店銷量能力達到800臺以上（中國品牌經(jīng)銷商中上水平）。

營銷推廣提升品牌形象

良好的市場表現(xiàn)需要有出色的產(chǎn)品和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)支撐，而營銷推廣也是加大品牌露出加深品牌形象的一大關(guān)鍵。這一方面，東風(fēng)風(fēng)神開展了第四季“品質(zhì)之旅”，針對電影、科技、娛樂等年輕消費群體的興趣點，充分挖掘《加油 向未來》第二季和《戰(zhàn)狼2》等傳播資源，并因地制宜考慮區(qū)域傳播的精準性和貼近性，結(jié)合產(chǎn)品事件進行線上線下互動，增強客戶聯(lián)想與客戶需求共鳴，推進品牌在行業(yè)中的知名度和美譽度。未來東風(fēng)風(fēng)神將繼續(xù)緊追消費者關(guān)注的重點，尋求合作加大品牌營銷推廣。(網(wǎng)上車市 2017年12月21日 蘇州報道)