北京（BJ）品牌是北汽股份旗下以硬派越野車為發(fā)展核心的自主品牌，牢牢把握著自主高端越野車第一的“寶座”。近日，北汽集團(tuán)公布了最新銷量數(shù)據(jù)，旗下北汽越野車上半年共售出1.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%，在自主品牌硬派越野車細(xì)分市場(chǎng)依舊處于領(lǐng)軍地位。

銷量的增長(zhǎng)最直接的原因當(dāng)然是產(chǎn)品力的提升。今年上半年，北汽越野車對(duì)旗下現(xiàn)有產(chǎn)品均進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，投放了北京40柴油版、2018款北京20、北京40 PLUS以及北京80珠峰版。

北京40 PLUS是北京40的中期改款車型，與北京40L車型相比，尺寸進(jìn)一步升級(jí)，軸距達(dá)到2745mm。北京40 PLUS內(nèi)飾全面換新，整體布局酷似奔馳，全液晶儀表+10英寸中控屏的加入進(jìn)一步提升了豪華感。此外，北京40柴油版的推出也為消費(fèi)者提供了更多的動(dòng)力選擇。

2018款北京20主要針對(duì)配置進(jìn)行了大幅升級(jí)，但9.68萬(wàn)—13.98萬(wàn)的官方指導(dǎo)價(jià)仍與之前保持一致，“性價(jià)比”提升；北京80珠峰版是北京80推出的一款頂配車型，采用了獨(dú)特的拉普藍(lán)車漆。新車售價(jià)39.8萬(wàn)元，與自動(dòng)尊貴版相比，貴了10萬(wàn)元，但配置上新增差速鎖、內(nèi)置行車記錄儀、后排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、流媒體車內(nèi)后視鏡等。

目前，越野車的市場(chǎng)容量還不是很大，算是“小眾”領(lǐng)域。在眾多國(guó)外品牌的“夾擊”下，北汽越野車能夠取得如此成績(jī)實(shí)屬不易，同時(shí)也證明了北汽越野車的產(chǎn)品實(shí)力。

2018年，北京(BJ)品牌圍繞體驗(yàn)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷和圈層營(yíng)銷進(jìn)行了一系列的動(dòng)作，全力提升了品牌影響力。北京(BJ)品牌參加了環(huán)塔拉力賽等頂級(jí)賽事，在專業(yè)賽事中檢驗(yàn)和傳播產(chǎn)品品質(zhì)，并通過(guò)開(kāi)展“38°向上人生—北京汽車越野世家體驗(yàn)營(yíng)”、“使命召喚”、世界杯觀賽之旅、阿拉善英雄會(huì)等活動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)與新車零距離接觸，提升產(chǎn)品和品牌的影響力。