從2015年華晨中華V3上市至今，中華V家族陸續(xù)推出了多款SUV產(chǎn)品，覆蓋多個細分市場。截至目前，中華V系列累計用戶已有數(shù)十萬。隨著擁有眾多“寶馬”技術(shù)的中華V7投放市場，中華V家族的用戶群體變的越來越龐大。華晨中華產(chǎn)品管理總監(jiān)色建偉向網(wǎng)上車市表示：年輕化成為市場主流的情況下，“抱團”作戰(zhàn)的理念已成為趨勢，基于M8X全新模塊化平臺，中華后續(xù)還將推出一系列新的產(chǎn)品。

1、品牌定位+用戶需求=產(chǎn)品

近兩年國內(nèi)汽車市場中“同質(zhì)化”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如果沒有特別的亮點，消費者很難從眾多相似的產(chǎn)品中找到適合自己的車輛。對于車企來說容易失去差異化所帶來的競爭優(yōu)勢。色建偉認為，要圍繞品牌定位，針對每個細分市場找準(zhǔn)目標(biāo)客戶。以品牌定位為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶訴求來打造產(chǎn)品。

中華V7是V家族最新推出的一款SUV車型，在生產(chǎn)過程中與以往其他車型有很大的區(qū)別。從其設(shè)計-研發(fā)-生產(chǎn)-質(zhì)量控制-營銷整個流程，寶馬都給了很大的支持和幫助。寶馬的設(shè)計師團隊、麥德納團隊上百人都參與了中華V7的產(chǎn)品開發(fā)。

在打造中華V7之前，華晨集團在德國寶馬的全力支持下，與麥格納聯(lián)合開發(fā)了全新的、可擴展的模塊化平臺——M8X?；谠撈脚_打造的車型都將擁有以下幾個特征，第一符合智能化趨勢；第二滿足新能源發(fā)展趨勢；第三滿足駕駛樂趣；第四品質(zhì)要保證。

中華V7開發(fā)前期是華晨與寶馬的設(shè)計團隊共同完成，期間進行了多次客戶調(diào)查與研究，包括趨勢判斷。基于全新平臺開發(fā)的中華V7，無論是品質(zhì)、駕駛性能，還是乘坐舒適感、智能化配置均與以往產(chǎn)品有所不同。“V3和V6投放市場后獲得了很多的反饋意見，華晨也把這些反饋意見在中華V7上進行了優(yōu)化提升”，色建偉補充道。

2、開展“體驗式”營銷活動

“體驗”是近兩年汽車圈兒內(nèi)出現(xiàn)頻次比較高的詞，這也是汽車廠商為適應(yīng)年輕用戶消費習(xí)慣所推出的一種創(chuàng)新營銷模式。隨著年輕消費群體的迅速崛起，以及汽車智能化的快速發(fā)展，這種營銷方式變得越來越受歡迎。

本屆廣州車展上，華晨舉行了中華V家族2018全國嘉年華體驗營啟動儀式。據(jù)了解，今年底到明年初，圍繞中華V家族的全國嘉年華體驗營將在全國多個城市舉辦，與“寶馬X之旅”、“奔馳縱橫開拓之旅”有異曲同工之妙。這是華晨中華品牌首次以SUV家族——中華V家族的形象，打造的針對消費者的沉浸式體驗活動。

色建偉表示：中華V家族的使命是“探未知 享未來”，旨在讓消費者真正敞開心扉，認識自己能夠掌控生活之趣，引領(lǐng)生活之美、前瞻生活之智的奇妙感受。中華V家族2018全國嘉年華體驗營旨在帶領(lǐng)消費者探尋“生活之趣、生活之智、生活之美”，通過集大型親子活動、探險挑戰(zhàn)、賽車試駕等豐富多彩的主題活動，帶領(lǐng)消費者體驗新奇未知的生活樂趣。