中國特色的東風(fēng)雪鐵龍C2 拿什么來贏得市場?

源自:網(wǎng)上車市 東風(fēng)雪鐵龍C2與東風(fēng)標(biāo)致206無論從車身基本線條、尺寸、軸距、動力參數(shù)到配置,都是如出一轍的,完全相同的底盤和動力系統(tǒng),只是在調(diào)教方面可能會依據(jù)定位的稍許不同而做出舒適性的改動。它們的區(qū)別主要在于外形及內(nèi)飾,東風(fēng)標(biāo)致206完全沿襲原版標(biāo)致206的外形設(shè)計,體現(xiàn)“為運(yùn)動而生”的主題思想,犀利的鷹眼大燈,個性的引擎蓋進(jìn)氣口等等,都透露出WRC的氣息。而東風(fēng)雪鐵龍C2的造型風(fēng)格同樣相當(dāng)個性,其飽滿、張力的前臉設(shè)計充滿了個性張揚(yáng)的風(fēng)格,而其整車的流線,尤其是尾部造型、大燈造型的夸張設(shè)計,都從頭到尾體現(xiàn)出雪鐵龍品牌的血緣特征,其都市感更強(qiáng)一些。

國產(chǎn)C2的內(nèi)飾與206也將有部分差異,其主要差異的方向就是風(fēng)格的不同,相對于206簡潔、樸素的運(yùn)動內(nèi)飾風(fēng)格,C2的內(nèi)飾將更著重于時尚、現(xiàn)代和人性化特征,例如將采用深色內(nèi)飾、標(biāo)配真皮座椅、大量鍍鉻特征的運(yùn)用等。按照東風(fēng)雪鐵龍的解讀,標(biāo)致206面向的是年輕、追求刺激的單身車主。而國產(chǎn)C2的所面向的客戶目標(biāo)群的年齡將會稍長一些,但依然以年輕客戶為主,城市白領(lǐng)、公務(wù)員、教師等崇尚自由、個性,又具有一定的品味的車主。 盡管從外觀方面前臉及尾部都有顯著的不同,但由于車身尺寸和線條完全一致,因此還是很難將國產(chǎn)206和C2的的定位完全區(qū)分開來,這種A0級的小車注定只能以單身年輕客戶為主,因此,它們的定位勢必要發(fā)生沖突。 為何PSA集團(tuán)明知兩者定位沖突依然要堅持推出換湯不換藥的東風(fēng)雪鐵龍C2呢?筆者以為,東雪C2是對標(biāo)致206的一種補(bǔ)充。東風(fēng)雪鐵龍在經(jīng)濟(jì)型車市場已經(jīng)很久沒有推出新的產(chǎn)品,僅針對該品牌而言,在這一塊市場形成了一定的空白,然而引進(jìn)新的車型,費(fèi)用高不說,雪鐵龍旗下也沒有太多合適國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型車市場的車型,原版C2內(nèi)部空間比206還小,肯定無法適應(yīng)國內(nèi)市場。而已經(jīng)在東風(fēng)標(biāo)致生產(chǎn)的206,因?yàn)閭€性鮮明,也會造成市場面較窄的問題,容易流失客戶,而不同風(fēng)格的國產(chǎn)C2可以起到補(bǔ)充的作用,不論選國產(chǎn)206還是C2,對于整個PSA集團(tuán)而言,利益都是得到保障的,對于PSA集團(tuán)在國內(nèi)的合資方東風(fēng)汽車而言,也是一樣的道理。 但是,這種帶有一定“忽悠”性質(zhì)的行為,卻很容易受到非議。國內(nèi)汽車廠商研發(fā)能力普遍較弱,全新車型的開發(fā)基本僅限于幾家民族品牌,而更多的只是外形的稍加改動,換個大燈、改個前臉之類的,所謂的改款車居多,這是很有中國特色的,而像國產(chǎn)C2和206這樣同一款車型掛著不同的品牌生產(chǎn)銷售的,還是少數(shù)。在國際上,同樣也有同一款車掛不同品牌銷售的現(xiàn)象,這是為了不同地區(qū)不同市場的需要,比如韓國大宇旅行家,在中國掛的是別克商標(biāo),而在加拿大,則是雪佛蘭商標(biāo),而在日本則掛起了鈴木商標(biāo),但是在同一個國家或地區(qū)同是掛不同品牌銷售的并不多見。東風(fēng)雪鐵龍打開的這種新的模式,能否適應(yīng)國內(nèi)市場還不好說。 國產(chǎn)C2和206,都具有出色的底盤、動力強(qiáng)勁的發(fā)動機(jī)等,在小型車中各方面均是可圈可點(diǎn),C2聯(lián)合206勢必將更有作為。兩者的定價基本一致,不過由于206上市已有半年多,市場優(yōu)惠很大,而剛剛上市的C2,恐怕在短短的幾個月內(nèi)也會馬上跟進(jìn)相等的優(yōu)惠幅度,它們最終的市場價格同樣會相當(dāng)接近。 (編輯:彭桔逢)

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