網(wǎng)上車市德國沃爾夫斯堡報道 當(dāng)?shù)貢r間2月26日上午，大眾集團總部德國沃爾夫斯堡，大眾品牌全新子品牌捷達(dá)（JETTA）正式全球首發(fā)。秉承著“承非凡 啟新境”的品牌主張，捷達(dá)從一款經(jīng)典產(chǎn)品“轉(zhuǎn)型”成一個獨立品牌。作為大眾集團最新的一個成員，捷達(dá)將以合資品牌身份由一汽-大眾生產(chǎn)、銷售。目前捷達(dá)已經(jīng)規(guī)劃了3款車型，并于年內(nèi)正式上市。

10秒讀懂新品牌：

1、捷達(dá)是大眾品牌全新子品牌，由一汽-大眾生產(chǎn)、銷售；

2.采用大眾集團全球最先進車型平臺、技術(shù)打造，與大眾一致質(zhì)量、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)！

3.三款新車今年同步上市銷售，包含2款SUV，一款A(yù)級三廂轎車；

4.獨立銷售渠道，2019年經(jīng)銷商超200家。

大眾首個自創(chuàng)子品牌 面向全球市場

與大眾集團旗下的西雅特、斯柯達(dá)等收購而來的品牌品牌不同，JEETA（捷達(dá)）是大眾首個自創(chuàng)的子品牌。而早在幾年前，大眾集團已經(jīng)開始規(guī)劃捷達(dá)品牌，通過大量前期調(diào)研工作，對捷達(dá)品牌定位、車型平臺、產(chǎn)品技術(shù)等做出詳細(xì)的規(guī)劃。

一汽集團黨委副書記、副總經(jīng)理秦?zé)髋c赫伯特·迪斯博士攜手為捷達(dá)品牌揭幕。“新品牌作為一汽-大眾的第三品牌，既是股東雙方開啟更深層次合作的一次探索，進一步滿足中國用戶乃至全世界用戶的需求，更代表著雙方進一步合作的愿望與決心，將成為一汽大眾創(chuàng)造全新價值的起點！”中國第一汽車集團有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理秦?zé)饕矊葸_(dá)的市場前景充滿了期待。

“在狼堡，攜各方努力，將龐大的隊伍及其他資源都服務(wù)于捷達(dá)品牌，”大眾集團、大眾汽車乘用車品牌CEO迪斯（Dr. Herbert Diess）博士對捷達(dá)給予了十足的重視，“今天亮相的捷達(dá)品牌，正是大眾集團更接近消費者的又一步。”

采用大眾集團全球共享的車型、平臺技術(shù)

立項之初，捷達(dá)的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)便由德方團隊主導(dǎo)。發(fā)布會前一天，大眾首次向中國媒體開放集團核心的質(zhì)量中心以及風(fēng)洞實驗室，此舉旨在向外界表明：捷達(dá)將共享大眾全球領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)保體系，與大眾集團其他品牌一樣，捷達(dá)品牌每一款車型都與大眾集團其他車型在品質(zhì)上保持一致性。

正如大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士（Dr. Stephan Wöllenstein）所言：捷達(dá)品牌將大眾汽車品牌DNA貫穿其核心，并通過先進的技術(shù)，為初次購車者提供安全、可靠的選擇，來滿足他們的需求，適應(yīng)他們的生活方式。”

為此，生產(chǎn)捷達(dá)品牌的一汽-大眾成都工廠已于此前進行了大量的前期準(zhǔn)備工作，包括單獨為捷達(dá)建立獨立的焊裝車間、導(dǎo)入一系列先進生產(chǎn)工藝，一汽-大眾全球領(lǐng)先的生產(chǎn)制造體系、全球先進精密生產(chǎn)和測量設(shè)備、國內(nèi)規(guī)模最大的整車以及總成零部件試驗中心等也將為捷達(dá)品牌賦能。目前捷達(dá)品牌旗下兩款車型已經(jīng)進入PVS（小批量試生產(chǎn)階段）。

主打SUV 年內(nèi)推出2款車型

此次全球發(fā)布會上，捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品并未同步亮相。而即將到來的3月份，捷達(dá)將在成都舉辦中國首秀，屆時包含SUV、轎車在內(nèi)的3款產(chǎn)品將與國內(nèi)消費者正式見面。

4月份上海車展上，捷達(dá)還將以獨立展臺形式參展，3款車型（2款SUV、1款轎車）也將同步展出。此外，捷達(dá)品牌首款車型也將在9月份正式上市。

一汽-大眾汽車有限公司董事及總經(jīng)理劉亦功先生表示，“一汽-大眾在中國市場28年來深耕中國市場的積淀與不斷強化的體系能力，將從生產(chǎn)制造、市場營銷及服務(wù)等多個層面上，推動新品牌快速發(fā)展。捷達(dá)品牌的高品質(zhì)導(dǎo)入對于一汽-大眾的發(fā)展、提高市場和用戶服務(wù)能力都有著重大的意義。”

2019年經(jīng)銷商超200家 創(chuàng)新營銷理念

產(chǎn)品未動，渠道先行。“捷達(dá)將擁有全新的營銷服務(wù)體系和獨立的營銷網(wǎng)絡(luò)，”一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表示，“捷達(dá)品牌經(jīng)銷商將從與一汽大眾大眾品牌并肩作戰(zhàn)多年的投資人伙伴中進行了遴選，高效決策并快速構(gòu)建了200余家遍及全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。以銷售體驗店為主，2S店、4S店為輔，并結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)的模式，捷達(dá)品牌將在進一步提升網(wǎng)絡(luò)布局速度與密度的同時努力為消費者提供多元、便捷且舒適的終端體驗。”與此同時為保障用戶的切身利益，捷達(dá)品牌還將與原有大眾品牌經(jīng)銷商共享售后服務(wù)體系。

此外，一汽-大眾還將為捷達(dá)品牌建立單獨的營銷團隊，該團隊在市場營銷、宣傳層面將采用創(chuàng)新的傳播理念?；?ldquo;客戶為先”的理念，捷達(dá)品牌將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿至消費者購車全生命周期，讓用戶在任何時間、地點都可以輕松完成“認(rèn)知、探索、購買”的用戶旅程。正在規(guī)劃的捷達(dá)品牌IT系統(tǒng)及大量數(shù)字化觸電和多元信息采集方式的導(dǎo)入，將全面、延展服務(wù)時間、地點與方式，為用戶提供個性化、定制化服務(wù)。