春節(jié)期間，相信已經(jīng)有不少人對各大衛(wèi)視晚會綜藝的狂轟濫炸而感到審美疲勞了。

去年12月，文化訪談節(jié)目《十三邀》第五季正式開播。播出至今不到一個月，豆瓣評分已高達9.2，創(chuàng)造了五季以來的新高，不失為一部值得在春節(jié)茶余飯后細細觀賞的“寶藏”節(jié)目。

從第一季開播已經(jīng)過去了五年，主持人許知遠仍然留著一頭標志性的長發(fā)，以新時代非主流知識分子的視角，與一個個不同角色的個體在城市的角落中相遇、對談，解構(gòu)世界，發(fā)人深省。

節(jié)目背后，是與之默默攜手同行三季的雷克薩斯。這個汽車品牌在不疾不徐的營銷過程中所展現(xiàn)出的文藝氣質(zhì)與“兼·融之道”，同樣值得我們在這個特殊的春節(jié)里細細品味。

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一路攜手文化訪談節(jié)目《十三邀》

打造汽車營銷界的一股“清流”

新一季節(jié)目開播伊始，《十三邀》官方微信公眾號的推送中赫然寫道：感謝雷克薩斯對《十三邀》一路走來的信賴和支持。雷克薩斯也以“YET 兼·融之道”，在探享更多未知美好的路上不斷前行。

簡單的話語間不難看出，二者的深度共鳴與惺惺相惜。

《十三邀》首播于2016年，到如今已是第五個年頭，在網(wǎng)絡綜藝大行其道并迅速更新迭代的今天，實屬不易。

當今時代，人們每天都在細碎的對話中推進生活，但在信息的高速流轉(zhuǎn)中，思想的交換仍是一個小概率事件。

《十三邀》的節(jié)目口號是“看世界，帶著偏見”。主持人許知遠會與多位各行各業(yè)的“時代樣本”隨機出現(xiàn)在街角的咖啡店或是江邊的公園，不斷拋出哲學問題，但又不去追求確切的答案，觀之引人入勝。

以第五季第一期節(jié)目為例，許知遠與疫情期間走紅網(wǎng)絡的法學教授羅翔展開對談，他們的交流涉及“規(guī)則”、“道德”、“程序正義”等話題，不僅有助于人們觀察社會思潮，也能啟發(fā)每一個個體反思自我。

而在節(jié)目中，雷克薩斯的車型展示、logo露出、人車互動等內(nèi)容則沉穩(wěn)自如地展開，并不突兀，高級質(zhì)感呼之欲出，與之一貫堅持的“有溫度的豪華”不謀而合，令人印象大好。

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堅持有溫度的營銷

雷克薩斯堪稱車圈“文藝男”

羅曼·羅蘭曾說，藝術(shù)的偉大意義，在于它能顯示人的真正感情、內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界。它的存在形態(tài)可以是一部電影、一本小說、一首詩歌，可以是一座辨不清樣貌的雕塑，也可以是一幅引人遐想的油畫……我們?nèi)绱诵枰囆g(shù)，就如同我們需要糧食和蔬菜。

在商業(yè)世界的語境里，賺錢的買賣就是最好的藝術(shù)。以汽車這一高附加價值的商品為例，如何讓交易雙方在買賣過程之外達成某種精神上的契合，更是一門深奧的學問。

只要梳理一下近年來雷克薩斯在華的營銷案例就不難發(fā)現(xiàn)，與其他習慣于簡單粗暴地自賣自夸的競爭對手不同，文化與藝術(shù)，恰恰是深植于這個品牌骨髓當中的關(guān)鍵詞。

過去幾年間，雷克薩斯在中國各個城市舉辦了多場以“天工開物”為主題的匠心展，旨在與公眾一同探索匠心精神兼融未來科技所帶來的無限可能。與現(xiàn)代藝術(shù)大師的對話之旅同樣包羅萬象，從畢加索到安迪·沃霍爾，人類各個時期的藝術(shù)瑰寶，基本上都能在這里尋到蹤跡。

這也引得許多人打趣：雷克薩斯的車燒的不是油，而是藝術(shù)的筆墨。

在你追我趕的“快時代”，愿意主動慢下來去研究文化的人和物都是難能可貴的。通過多年如一日的熏陶，雷克薩斯向公眾完美展現(xiàn)了自己的品牌調(diào)性，也圈粉了越來越多在信息爆炸的洪流中保持獨立思考的高知人群。二者的相互吸引、相互促進，對于雷克薩斯的品牌打造而言也是一種正向的反饋。

觀點：

不焦躁，不霸屏。雷克薩斯贊助的這檔訪談節(jié)目正如這個汽車品牌本身。雖然不具備任何一夜爆紅的要素，但它們并不急于求成。

幾十期節(jié)目下來，在許知遠與多位藝術(shù)家、時代偶像、知識分子、浪潮人物的對話過程中，雷克薩斯“逆潮流而動”的品牌形象也躍然紙上?？偠灾@檔節(jié)目值得看，這個品牌值得粉。