3月12日，東風(fēng)日產(chǎn)2021年首款家轎啟辰D60系列全新上市，其中2021款D60定價(jià)6.98萬元，D60 PLUS共三款車型，定價(jià)區(qū)間為8.88萬-9.98萬元。

這是啟辰品牌回歸東風(fēng)日產(chǎn)后的首次亮相。2020年12月28日，東風(fēng)有限發(fā)布公告，啟辰品牌納入東風(fēng)日產(chǎn)管理，由獨(dú)立品牌變更為東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司旗下第二品牌。此舉意味著時(shí)隔四年后，東風(fēng)日產(chǎn)再次啟動(dòng)雙品牌運(yùn)營模式。

對此，東風(fēng)日產(chǎn)官方給出的理由是：“為進(jìn)一步擴(kuò)大東風(fēng)有限內(nèi)部資源協(xié)同，優(yōu)化東風(fēng)有限組織架構(gòu)，提升決策效率，強(qiáng)化企業(yè)治理能力。”

回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系后，啟辰能夠更充分利用內(nèi)部資源為自己謀求發(fā)展，這無疑會(huì)為它創(chuàng)造全新發(fā)展機(jī)遇提供強(qiáng)有力的體系支持。

作為東風(fēng)日產(chǎn)啟動(dòng)雙品牌運(yùn)營后推出的首款全新家轎，啟辰D60系列可以說是這個(gè)團(tuán)隊(duì)在新模式下的首次試煉。從產(chǎn)品力來看，這款車融合了日產(chǎn)及啟辰兩大品牌各自的優(yōu)勢，從中國家庭消費(fèi)者的角度出發(fā)，以全新升級的產(chǎn)品力，再次向A級家轎市場發(fā)起沖擊。而啟辰品牌也將在東風(fēng)日產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的支持下，發(fā)揮出全新的作用。

作為東風(fēng)日產(chǎn)本年度的首款戰(zhàn)略新車，啟辰D60系列的重要性不言而喻。值得一提的是，這次它的“帶貨官”不是別人，正是東風(fēng)日產(chǎn)的高管們。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理，東風(fēng)汽車有限公司執(zhí)行副總裁，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊在此前媒體采訪中曾表示：“這場新車上市，不能是啟辰的單打獨(dú)斗，應(yīng)該是整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)體系的協(xié)同作戰(zhàn)。”而來自東風(fēng)日產(chǎn)不同部門的六大高管組成的全價(jià)值鏈造車天團(tuán)，無疑為這款新車提供了強(qiáng)大的背書。

從產(chǎn)品本身來看，啟辰D60系列重新打起了“日產(chǎn)基因”的旗號，宣稱該車是為中國家庭用戶打造的“合資大家轎”，最核心的優(yōu)勢是與日產(chǎn)車型同平臺開發(fā)、共線生產(chǎn)、共享日產(chǎn)核心三大件，而在外觀造型、智能智聯(lián)方面，則采用的是啟辰方案。

具體來看，啟辰D60PLUS與日產(chǎn)軒逸同平臺開發(fā)，因此也被媒體稱為“軒逸的親兄弟”。作為國內(nèi)A級轎車市場常青樹，軒逸的實(shí)力和號召力毋庸置疑，常年霸榜轎車銷量排行榜、被視為日系家轎的代表作，這無疑是啟辰D60 PLUS的一大競爭優(yōu)勢。

動(dòng)力系統(tǒng)上，新車搭載軒逸同款的1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)+CVT變速箱的動(dòng)力組合，百公里綜合油耗為5.6L，實(shí)現(xiàn)了家用車低油耗與動(dòng)力的平衡；源于軒逸的底盤，也保障了新車的舒適性。

不同之處在于，啟辰D60 PLUS采用了啟辰品牌的全新家族化設(shè)計(jì)語言，被稱為全新V-Galaxy星空格柵，視覺效果更加運(yùn)動(dòng)犀利；內(nèi)飾方面，啟辰D60PLUS方向盤采用高檔真皮包裹、中控區(qū)大尺寸懸浮式觸控屏，提升了質(zhì)感。另外它還搭載了啟辰全新智聯(lián)系統(tǒng)，可提供高德地圖導(dǎo)航、在線娛樂資源、智能語音控制系統(tǒng)以及手機(jī)遠(yuǎn)程控制等多種新媒體功能，極具科技氛圍。

總的來看，啟辰D60 PLUS融合了日產(chǎn)及啟辰兩大品牌各自的優(yōu)勢，合資品質(zhì)加上媲美自主的高顏值、高配置，符合了中國消費(fèi)者對一款A(yù)級家轎的需求。

在陳昊看來，啟辰D60有很好的用戶基礎(chǔ)和口碑，所以這次小改款車型是啟辰一次重要的增長機(jī)會(huì)。

作為啟辰品牌的銷量主力，啟辰D60自2017年上市以來，憑借合資高品質(zhì)、大氣的造型、高端的智聯(lián)科技及高燃油經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)品基因，收獲了超16萬車主的信賴和業(yè)界的認(rèn)可。

據(jù)了解，啟辰D60不僅連續(xù)兩年獲得某媒體中國車系質(zhì)量排行榜第一名，更憑借超強(qiáng)節(jié)油能力，獲得2020年CCRT中國工況油耗評價(jià)結(jié)果（轎車）排行榜第一名的榮譽(yù)。安全方面，啟辰D60在中國汽車技術(shù)研究中心2018年第二批的C-NCAP碰撞中，以56.8的高分榮獲五星安全認(rèn)定（滿分61分），名列top1。

但近年來市場競爭愈發(fā)激烈，隨著自主品牌的崛起以及合資車售價(jià)的不斷下探，啟辰D60的競爭優(yōu)勢被不斷壓縮，其銷量逐漸不復(fù)巔峰時(shí)的月銷過萬，到了必須升級換代的時(shí)刻。

為了更好地應(yīng)對市場競爭，回歸東風(fēng)日產(chǎn)日系后，除了產(chǎn)品力，啟辰也將在服務(wù)力上發(fā)力。比如要求各東風(fēng)日產(chǎn)專營店在宣傳中把啟辰放在同等重要的位置，以及從營銷層面、產(chǎn)品包裝層面、人員提升方面等，全部都向日產(chǎn)品牌的標(biāo)準(zhǔn)靠近，以此帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)。

日益激烈的存量競爭下，只有腳踏實(shí)地做好每一環(huán)節(jié)的價(jià)值提升，啟辰才有可能在激烈的市場中突圍。如今東風(fēng)日產(chǎn)體系上下一心，干勁十足，決心將啟辰品牌打造成一張新王牌。

對于東風(fēng)日產(chǎn)來說，啟辰D60系列的到來，是對其差異化產(chǎn)品矩陣的進(jìn)一步完善，也是它在家轎市場又一款不可忽視的重磅產(chǎn)品，其與日產(chǎn)軒逸系列組成的家轎組合，將成為東風(fēng)日產(chǎn)未來穩(wěn)固緊湊型家轎市場的王者地位的關(guān)鍵力量。

肯定地說，啟辰將是一場硬仗。

前不久，東風(fēng)汽車有限公司官方微信號發(fā)布了一篇名為《2021，18歲的東風(fēng)日產(chǎn)要決戰(zhàn)高考年！》的文章，其中對于啟辰的定位有這么一段話：2021年是東風(fēng)日產(chǎn)的關(guān)鍵之年，啟辰以“雙積分的貢獻(xiàn)者、本土技術(shù)和商業(yè)模式的探索者、差異化的銷量的貢獻(xiàn)者”的全新定位回歸東風(fēng)日產(chǎn)。

在東風(fēng)日產(chǎn)2021年形勢目標(biāo)動(dòng)員大會(huì)上，陳昊發(fā)言稱：“啟辰是全體東風(fēng)日產(chǎn)人的啟辰，是東風(fēng)日產(chǎn)重要的事業(yè)板塊，我們必須借助啟辰作為自主品牌的靈活，先行先試，找到東風(fēng)日產(chǎn)的第二增長曲線。”

他用一句話總結(jié)啟辰之于東風(fēng)日產(chǎn)的意義：“東風(fēng)日產(chǎn)好，啟辰好；啟辰好，東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)更好”。不僅充分肯定了啟辰的重要性，他還要求全體干部員工全力支持啟辰的發(fā)展，啟辰也要在新能源領(lǐng)域做出更多的探索與努力。

在陳昊看來，啟辰能夠幫助東風(fēng)日產(chǎn)形成對其他合資廠商的差異化競爭優(yōu)勢。未來東風(fēng)日產(chǎn)在借助日產(chǎn)近百年經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，可以快速采用中國特色的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新模式在啟辰品牌進(jìn)行嘗試，再利用啟辰的成功經(jīng)驗(yàn)反哺日產(chǎn)全球。

舉例來說，智能網(wǎng)聯(lián)上，東風(fēng)日產(chǎn)可以利用啟辰作為自主品牌的優(yōu)勢，打造全價(jià)值鏈、尤其是價(jià)值鏈前端的研發(fā)能力；新能源上，東風(fēng)日產(chǎn)也可以利用啟辰在新能源市場的嘗試，為日產(chǎn)品牌電動(dòng)化發(fā)展提供思考和動(dòng)能。同時(shí)，啟辰EV的發(fā)展，從近處看，可以減輕東風(fēng)日產(chǎn)雙積分的壓力。從遠(yuǎn)處看，是東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

啟辰D60系列的推出，意味著東風(fēng)日產(chǎn)邁出了雙品牌運(yùn)營的第一步。

雖然這場僅有三分鐘左右的發(fā)布會(huì)略顯平淡，但可以看出東風(fēng)日產(chǎn)人的決心是堅(jiān)定的，對于如何打好啟辰這張牌，已經(jīng)有了初步的認(rèn)識及規(guī)劃。

從獨(dú)立到回歸，啟辰命運(yùn)的變化雖然令人唏噓，但也充分地體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)人的敢想敢做，這份勇氣和沖勁在任何時(shí)代都是彌足珍貴的，憑借著這股不服輸?shù)木?，期待啟辰的全新蛻變?/p>