在今年博鰲論壇上首次出現(xiàn)了別克“林蔭大道”。這是一款被論壇指定的官方貴賓接待用車。這無疑是引人矚目的車型。

市場觀察人士已經(jīng)注意到，在近日的電視新聞中已經(jīng)多次出現(xiàn)與會(huì)的政要和經(jīng)濟(jì)界等著名人士乘坐“林蔭大道”的鏡頭。莊重典雅，氣宇不凡，車與人，交相輝映，盡顯領(lǐng)袖風(fēng)采。

這是對(duì)一款車最真實(shí)的詮釋，而且生動(dòng)又極具征服力。

毋容置疑，能夠成為博鰲論壇指定的官方貴賓接待用車，實(shí)際上就是對(duì)高級(jí)公務(wù)（行政）車的一種認(rèn)同。它的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)也就等同于國家界待外賓的一種最高禮遇。如果留心的話，能成為博鰲論壇官方貴賓接待用車的并不多，因此，“林蔭大道”能夠成功地被選定，從沒種意義上說，也就確定了它在中國中高級(jí)公務(wù)車中的地位。

中國的公務(wù)車市場是一個(gè)有限卻競爭異常激烈的市場。但誰都想分享這款蛋糕。事實(shí)上，醉翁之意不在酒。誰都清楚，能夠得到一種認(rèn)同，等于是獲得了“市場的通行證”。

于是，博鰲論壇官方接待用車的“爭奪”同樣精彩紛呈，各顯神通。

眾所周知，博鰲論壇隨著國際上的知名度和影響力的提升，它已經(jīng)成為眾人關(guān)注的“平臺(tái)”。汽車廠商也不例外，都想通過這樣的“平臺(tái)”提煉品牌價(jià)值，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

龍永圖曾在某新車發(fā)布上說過，希望國產(chǎn)豪華車能成為博鰲論壇的指定的接待用車。近年來，市場人士注意到，博鰲論壇的接待用車基本上都選用了國產(chǎn)豪華轎車。

博鰲，也就成了國車豪車匯聚之地，同時(shí)也是競爭激烈的博弈之地。

那么，“林蔭大道”何以勝出，它又是怎樣一款車？

其實(shí)，“林蔭大道”的勝出并不意外。它是別克家族的成員。對(duì)一這款車，無論是在美國本土，還是在海外市場，一直是豪華車中的佼佼者，備受青睞。原因是威儀大方的造型，內(nèi)在領(lǐng)袖的氣質(zhì)，杰出的整車性能等，無不顯露出與眾不同的大家風(fēng)范。尤其是國家政要和企業(yè)家都喜歡把此車當(dāng)作展示個(gè)人魅力及身份認(rèn)同的座駕。在人們的印象里，提起別克，很自然地就會(huì)想起它顯赫的品牌背景和傳奇歷史。如果了解汽車歷史就會(huì)知道，別克這個(gè)品牌實(shí)際上承載了美國人的“光榮與夢想”，溶縮了美國的歷史和文化。

別克作為高級(jí)禮儀用車并不陌生。早在1999年在上海召開的“財(cái)富”論壇期間，與會(huì)的各國企業(yè)家和政府官員以及財(cái)經(jīng)界人士的接待用車都是由別克承擔(dān)；此外還有上?！傲鶉鍟?huì)”的接待用車也都選用了別克轎車。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，別克屢被選用高級(jí)禮儀接待車的原因是，安全系數(shù)高、乘坐舒適，性能可靠，有氣派。

作為別克家族中的旗艦車型，“林蔭大道”所展示的不僅是精神氣質(zhì)上的高貴與莊重，及融容乃大的氣派，而且擁有高技術(shù)含量汽車性能和制造品質(zhì)。從落地中國起，在同級(jí)車中顯示出其差異化的優(yōu)勢。

“這是一款領(lǐng)袖氣質(zhì)的車。”

凡是接觸過“林蔭大道”的人都會(huì)得出這樣的印象。在豪華車中，美國車的最大特點(diǎn)就是氣派，性能上有保證和安全上可信賴。而對(duì)于消費(fèi)者來說，也只有像“林蔭大道”這樣的車最能體現(xiàn)美國的精神，不僅有激情，還會(huì)教你如何生活，對(duì)于事業(yè)的追求。正如一位車主所說，“林蔭大道”給予我是一種自信和對(duì)夢想的追求。也許，這不是代表對(duì)“林蔭大道”最正確地描述，但至少是一部分人的感受。不過在大多數(shù)人的眼里，“林蔭大道”是美國車的代表車型，這是不爭的共識(shí)。

作為消費(fèi)的符號(hào)和文化的象征，“林蔭大道”成為博鰲論壇官方指定的貴賓車所傳遞的信息是多元的，有效的傳播將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這款車本身。首先作為國產(chǎn)豪華車的認(rèn)同被廣為傳播；其次，對(duì)于美國車在公商務(wù)市場的地位重新被肯定；再是，對(duì)美國車又有了重新認(rèn)識(shí)。

由此，提到博鰲，人們就會(huì)聯(lián)想到“林蔭大道”，這是最重要的。因?yàn)樗峁┑恼沁@款車的“價(jià)值”所在，展示的是這款車的“靈魂”。這無論是風(fēng)采，還是花絮，“林蔭大道”現(xiàn)身博鰲論壇具有深遠(yuǎn)的影響力。同時(shí)也應(yīng)看到，通過這款車也在一定程度上反映了企業(yè)的軟實(shí)力和文化的滲透力。這里須指出，良好的企業(yè)形象為“林蔭大道”在博鰲論壇官方接待用車的角逐中勝出起到了重要作用?？梢赃@樣說，“林蔭大道”既是別克的旗艦，也是上海通用的形象標(biāo)志。（Eva)