成立于英國，擁有95年歷史的MG名爵品牌，在上汽的手中，開始從中國走向全球。

在11月22日開幕的廣州車展上，上汽名爵首款插電混動SUV——eHS正式上市，不久后也將“出海”登陸英國、新加坡等國際市場，加速名爵全球化進程。作為國內(nèi)第一款符合歐洲REACH法規(guī)、第一款獲得歐盟E-MARK認證、第一款滿足歐洲ECE R100等要求的插電混動SUV，將憑實力征服全球消費者。

上汽乘用車名爵品牌營銷部名爵內(nèi)容營銷科經(jīng)理焦樵表示：“我們把這樣高標準的產(chǎn)品叫做歐洲嚴選的插電混電SUV，對歐洲消費者和中國消費者都是一樣的，是一款非常高品質(zhì)的SUV。”

1、憑實力“出海”

作為汽車發(fā)源地的歐洲，其環(huán)保法規(guī)以及對整車認證在全球來說都是最嚴苛的。名爵eHS能夠進入歐洲市場銷售，一定程度上體現(xiàn)出這款車的產(chǎn)品實力。不管是所用材料，還是整車零部件等均處于一個較高的水準。新車最大的亮點是所搭載的10速EDU二代智能電驅(qū)變速箱，給消費者最直觀的體驗就是檔位升到10擋，從體驗層面來講，已經(jīng)達到了豪華車的水平。

當然，除了動力性能，名爵eHS在顏值以及配置上也是雙雙在線，純形面設(shè)計、哥本哈根藍潮流新能源配色、摩納哥藍高格調(diào)內(nèi)飾等設(shè)計，在現(xiàn)階段絕對是潮流、時尚的代表。另外，這款車還全系標配斑馬智行3.0、12.3英寸虛擬儀表、10.1英寸高清觸控屏、XDS彎道神器、1.19平方米超大全景天窗等裝備，同時還搭載BOSE音響、賽車級一體式運動座椅等越級配置，“國際范潮玩”展露無疑。

事實上，在eHS之前，名爵已經(jīng)有一款新能源車走向了全球市場——EZS，目前已經(jīng)出口至包括歐洲在內(nèi)的全球36個國家。與eHS一樣，EZS同樣滿足歐洲各項嚴苛的環(huán)保法規(guī)。“接下來我們會以全球新能源戰(zhàn)略去繼續(xù)推出走向海外的產(chǎn)品”，焦樵表示。

當然，名爵走向海外的車型不止有電動車，傳統(tǒng)動力車型ZS已經(jīng)在國外大受“熱捧”，在泰國、歐洲等市場均處于小型SUV市場第一的位置。

2、明年將推3款全新車型

國內(nèi)車市從去年延續(xù)至今的低迷局面，基本上給所有車企都帶來了較大的壓力，名爵也不例外。但名爵與之不同的是，海外市場的布局根更加成熟一些，畢竟名爵源于全球，擁有一定的用戶基礎(chǔ)。今年以來，名爵通過一系列的新產(chǎn)品投放，包括全新ZS以及新款名爵6等，拉動名爵在今年前10月實現(xiàn)累計銷量215,294輛，逆勢增長約10%。

焦樵表示：“相對來說，‘出海’的全球化戰(zhàn)略幫助我們慢慢度過了車市寒冬，我們對國內(nèi)市場也是非常有信心。”據(jù)焦樵介紹，名爵接下來希望基于國內(nèi)市場，不斷向運動改裝方面發(fā)展，為消費者提供更運動、更性能、更能與消費者玩到一起的產(chǎn)品。

在馬上要到來的2020年，名爵的新品投放將進一步加大，相比今年來說絕對是更有看點。據(jù)焦樵介紹，MG6將于明年推出中期改款車型，相比現(xiàn)款車型上更加運動化、性能化。這款車從外觀、內(nèi)飾上來看更像改裝車。名爵對其也開發(fā)了運動套件，包括賽車座椅也進行了優(yōu)化，運動性能進一步提升。

另外，名爵HS也將于明年迎來中期改款，更多偏向家庭使用，當然運動性能的基因依然會保留，也會做運動方面的升級。新車預計會與MG6一樣，推出相應的運動套件；明年年底，名爵還會推出一款全新的運動轎跑，整體造型非常年輕，運動化調(diào)教方面也做的比價激進。

3、與用戶“玩”在一起

除了在產(chǎn)品上不斷發(fā)力。名爵在營銷層面也極具創(chuàng)新，推出了一系列好玩有趣、讓人印象深刻的活動，始終追求“always YOUNG”的理念。不管是ZS車系的“爵對玩+”、HS的荷爾蒙專屬SUV，還是當紅主爵——名爵6，名爵基本都是以一種與年輕人“玩”的形式與用戶進行互動，增加用戶與品牌之間的粘度。

另外，名爵也一直在舉辦一些車主活動，而且是基本都是IP化的舉辦，一直在持續(xù)，例如“爵戰(zhàn)珠海”、名爵Trophy League駕控營、MG Live！等。這也使得名爵成為越來越多喜歡運動和改裝的年輕人的購車熱門選擇。“名爵不僅僅賣量產(chǎn)車，更多是通過賣一臺車，與消費者玩在一起，形成一種愛車、玩車的文化。這個文化也是幫助我們在寒冬當中撇除一定銷量壓力的一個渠道”，焦樵表示。

在跨界合作上，MG在今年7月正式擔當利物浦足球俱樂部的全球官方合作伙伴，另外名爵也是上海上港足球隊的官方贊助商。除此之外，名爵還與多個國家的足球俱樂部達成合作，例如智利、南美、阿聯(lián)酋等都有MG的合作伙伴。據(jù)焦樵透露，名爵想于明年夏天，在上海舉辦MG杯熱身友誼賽，邀請上述與MG有何合作關(guān)系的球隊來上?；ハ嗲写?，在MG的運動文化里，與球迷朋友、熱愛體育的朋友做一個交流，展現(xiàn)MG作為一個全球品牌的形象。

另一方面，MG名爵作為一個運動品牌，從1924年到現(xiàn)在一直在賽車場上征戰(zhàn)。焦樵表示：“明年名爵會更深入地去做這件事，用MG6去征戰(zhàn)完國內(nèi)TCR賽季。賽道上的成績與賽車研發(fā)技術(shù)將反哺到量產(chǎn)車當中。”